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家电企业抢抓新赛道格力华为方太长虹创维九阳惠而浦美大寻拐点

  红紫妆林绿满池,游丝飞絮两依依。又一轮2021年度财报和2022年一季度财报相继出炉的集中期,包括老板电器、浙江美大、石头科技等厨电、清洁家电在内的企业,都交出了不错的成绩单。不过,从一季度的市场经营看,整体需求仍不振,规模量额齐跌,国家及各地方开始消费券的发放,以拉动家电市场消费的复苏。

  这几年的市场挑战虽大,但对于中国家电企业来说也有不少机遇,其中包括智能家居市场迸发的潜力、元宇宙、废旧家电回收、健康升级等等。中国计算机行业协会元宇宙产业专委会即将成立,海尔、美的在内的6家家电企业申报今年1700万台“四机”回收目标,家电行业首个“衣物护理机”性能标准实施,都打开了市场空间的想象。

  家电领军企业的市场化突围仍然不断进化:格力电器与珠海公交集团签署战略合作协议;海信激光电视助力联合国中文日庆祝活动;海信冰箱高端私享会;TCL发布真高刷电视新品,再投资半导体业务;方太牵头制定净水机行业首个选择性过滤技术标准,引领“健康净水”时代;九阳发力炊具行业并官宣品牌代言人;华为消费者业务更名,正式进军商用领域。

  不管是从疫情市场的反复,还是存量市场需求难以释放来看,家电市场今年仍继续承压,摆在各家电企业前面的路只有一条:迎难而上、直面挑战、抓住风口、抢占赛道!

  知名市场调研机构IDC发布《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示,2021年第四季度中国智能家居设备市场出货量为6337万台,同比增长4.1%。2021年出货量超过2.2亿台,同比增长9.2%。预计2022年中国智能家居设备市场出货量将突破2.6亿台,同比增长17.1%,市场将迎来新发展机会。

  中国计算机行业协会元宇宙产业专委会,将于近期举行成立大会。云宇宙作为全新的热门赛道,正在打开新的市场窗口。数据显示,未来中国元宇宙市场规模可能达到8万亿美元。相关产业专委会的设立,将从产业调研、服务平台、决策与合作等多层面引导元宇宙产业规范发展,或为家电企业多元化带来新思考。

  根据奥维云网推总数据显示,今年一季度中国家电市场整体零售量规模12274万台,同比下降17.2%;零售额规模1430亿元,同比下降11.1%。其中,线下市场受局部区域卖场停摆和物流阻塞问题,量额同比下滑均在两位数以上;线上市场零售额也罕见性下降7.5%,零售量下降超15%。

  综合来看,一季度家电市场受原材料涨价、疫情防控、需求低迷因素影响较大,企业的成本上升叠加消费低迷,导致整体家电市场利润、规模双降。针对这种情况,上至国家,下到北京、陕西、武汉、郑州、广西等多地地方政府,开始出台面向家电用户的消费券发放,有望拉动二季度市场。不过,即便上半年止跌,家电市场全年恐难恢复至“疫”前水平。

  发改委介绍了开展2022年废旧家电回收目标责任制行动的相关情况:已有海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信6家龙头企业自愿申报参加2022年回收目标责任制行动,共申报“四机”(电视机、电冰箱、空调、洗衣机)规范回收目标约1700万台,占我国全年报废拆解量的20%。

  为畅通回收网络、创新回收模式,2022年家电生产企业回收目标责任制行动正有序开展:海尔注重向拆解再生再制造环节延伸,推动覆盖全国多个县市的回收处理网络;格力以“以旧换新”活动,打造逆向物流回收体系;美的在提供拆送装一体便捷服务的同时,搭建整体便捷的回收渠道;海信、TCL、长虹也纷纷确定相关目标,以不同的模式共同撬动产业绿色升级。

  由中国家电研究院主办的首批通过QB/T 5661-2021《衣物护理机》行标产品发布会在北京举行。首批通过产品包括卡萨帝、科幕、斐郡三品牌衣物护理机。历时两年完成的该标准是衣物护理机领域的首个性能标准,已于今年4月1日起正式实施,从除皱性能、除异味能力、除菌性能等多方面评价衣物护理机性能提供了科学依据。

  随着经济水平的快速发展和消费能力逐步提升,消费者对衣物的品质提出新的追求,也对衣物穿着后的收纳有了更高的要求。衣物护理品类快速增长,其中干衣机和衣物护理产品在2021年零售额规模分别增长123.5%和116.9%。据预测,衣物护理机2022年市场规模达到5亿元,2025年达到20亿元。新标准实施和首批产品通过,让行业有标准可依,推动产业进入健康发展的良性轨道。

  日前,格力电器和珠海公交集团举行战略合作签约仪式,宣布建立全面战略合作伙伴关系。两者强强联合,将在制冷与家电业务、物流运输、智慧仓储、新能源业务等方面全面深入合作,实现资源共享、优势互补、互利共赢,扩大双方在各自领域市场的优势份额。

  另一边,格力电器(赣州)智能制造基地项目计划5月总装线月将正式投产。该项目占地3000亩,总投资120亿元。一期主要是生产家用空调。全面投产之后年产能可达到300万套,产值超过100亿元。同时,全面投产后可以解决当地的3000名就业人口,同时引进20余家上下游配套企业。

  在第十三届联合国中文日之际,联合国教科文总部在法国巴黎首次举行联合国中文日庆祝活动。作为“中国制造”的一张新名片,海信激光电视通过助力此次中文日活动,向世界展示了中国传统和现代交融并进的深厚底蕴。此前,海信激光电视还入驻哈佛中国论坛。海信激光电视在北美、欧洲正释放更大的影响力。

  海信冰箱举办“新鲜不重色?真空·才是真保鲜”为主题的高端私享会,活动现场海信真空冰箱、海信厨卫、海信真空厅吧等高端产品惊艳亮相。私享会从真空科技到时尚家居进行了从内到外的展示,并推出了集大空间与家装新美学为一体的海信线新品、“天人合一”为核心设计理念的璀璨厨卫套系,为用户的品质生活提供了全新选择。

  TCL电光蓝丨线E新品发布会上,适合电竞爱好者的4K线E系列亮相,该系列覆盖55/65/75/85/98五个尺寸,是目前电视行业最高刷新率全通道144Hz高刷,在不牺牲清晰度的前提下,提升观影体验和游戏体验,其98英寸更是刷新了该尺寸价格。

  TCL科技、中环股份双双公告,与协鑫集团、协鑫科技签署合作框架协议。各方拟就约10万吨颗粒硅、硅基材料综合利用的生产及下游应用领域研发项目、约1万吨电子级多晶硅项目进行战略合作,总投资预计共120亿元。通过本项目的建设,TCL科技将实现在半导体光伏及半导体材料上游核心多晶硅材料的业务布局,有利于实现产业链战略协同降本,强化供应链稳定性。

  在华为终端商用办公新品发布会上,华为“消费者业务”正式宣布更名为“终端业务”,同时宣布全面进军商用领域。未来华为终端业务将全面覆盖消费产品和商用产品两大版块,消费产品继续聚焦服务大众消费者,商用产品则专注于服务政府及企业客户,基于品质、智慧、可靠三大DNA为商业客户打造更好的体验。

  华为旗下的哈勃投资正在加大对智能汽车芯片的投资力度。微源光子(深圳)新增华为关联公司深圳哈勃科技投资为股东,持股比例约6.48%,同时微源光子注册资本增至约90.82万元。而3个月前,小米关联公司海南极目也投资了微源光子并成为其股东。巧合的是,双方拥有着相同的持股比例。显然,华为、小米在投资赛道上越发逼近,对汽车产业链资源的“抢夺”也逐渐白热化。

  全球经济下行、家电市场需求疲软,叠加上游原材料价格上涨等因素,让创维集团欲分拆冰洗业务谋求单独上市的动作,遭遇时机不佳尴尬。1月初,创维电器创业板上市申请获深交所受理。但日前创维电器IPO审核状态变更为中止。即便创维集团声称此举是受疫情所致,创维电器IPO进程不受影响,但也不免为其多元化业务发展“捏一把汗”。

  另一边,创维数字发布2022年一季度报告显示:公司营业收入约27.7亿元,同比增长24.81%;归母净利润约2.08亿元,同比增长33.74%。在数字经济领域迎来利好,拥有“智能终端、宽带设备、专业显示、运营服务”四大业务板块的创维数字,得以再创历史新高。未来,创维数字还将进军C端市场,形成定位于商用、消费品多层级需求的产品及市场矩阵。

  方太牵头,联合中国家用电器研究院等制定行业首部选择性过滤净水技术标准。新标准的出台,对于整个净水行业的发展具有里程碑式的意义:净水企业在“选择性过滤”这项技术上实现了“有标可依”;同时净水企业告别了在重金属去除率和矿物质保留率上,要采用两个及以上的相关旧标准的历史,一份标准即可集成“去害留益”的指标要求与测评方法。

  中国净水器行业在经历一轮高增长后,进入阶段性降速调整。除了疫情影响外,还因为在解决“安全饮水”这个基础性的需求问题后,必须向“健康饮水”升级,从而找到新发展动能。选择性过滤净水技术标准的制定,不仅在于设置市场准入的门槛,更提供产业发展和消费趋势的引导。方太原创并主导的NSP选择性过滤技术,以“去害留益”的特性引领了行业健康升级新方向。

  九阳官宣炊具业务的品牌代言人——田亮、叶一茜,这是九阳炊具首次官宣品类代言人。而据奥维云网数据显示,2021年线%,在整体行业增长乏力的同时,九阳炊具独树一帜,涨幅超六成。此次官宣新代言人,也对外释放了九阳在新品类炊具上发力的决心。

  从2015年起,九阳开始布局炊具、餐饮具等厨房及周边产品。到2021年,九阳成立炊具生活BU,涵盖了炒煎、汤蒸、餐饮具、厨房工具、收纳置物等产品线。目前,九阳炊具业务表现出色,成为公司收入的重要组成部分。从厨电到厨具炊具品类,九阳正在织就全面的厨房生活圈,打造悦享健康的全新烹饪体验。

  长虹美菱发布2022年一季度报告:实现营收约40.13亿元,同比下降2.84%;归属于上市公司股东的净利润约514.76万元,同比下降2.83%。不过背后也不乏亮点:2021年长虹美菱下属控股子公司中科美菱实现销售收入46,489.96万元,较上年同期增长24.77%。长虹美菱生活电器在厨房电器、小家电领域营收同比提升超20%,创新获得内生动力。

  长虹华意公告,2022年一季度实现归母净利润3270.5万元,同比增长369.52%。不过2021年Q4净利8874万元。据此计算,2022年一季度净利环比下降63%。整个2021年,长虹华意实现营业收入131.99亿元,同比增长26.27%;归母净利润1.85亿元,同比增长59.81%。作为家电上游压缩机为主营业务的长虹华意,今年也面临着下游冰箱市场低迷带来的压力。

  ST奥马发布2021年年报和2022年第一季度报告:去年公司营业收入101.22亿元,同比增长21.29%,归母净利润为亏损7990.79万元,亏损同比减少91.91%。今年一季度营业收入为19.89亿元,同比下降10.86%;归母净利润为2242.06万元;扣非后归母净利润为2143.85万元,两者均实现同比扭亏为盈。

  惠而浦发布2021年年度报告,实现营业收入49.31亿元,同比减少0.26%;归属于上市公司股东的净利润-5.89亿元,上年同期为-1.5亿元。惠而浦的主营产品洗衣机、生活电器营业收入双双下滑。其洗衣机的营业收入为18.98亿元,同比下降12.15%;生活电器的营业收入为16.71亿元,同比下降0.09%。

  老板电器发布2021年度报告:营收101.48亿元,同比逆势增长24.84%。在市场占有率领先优势下,实现全年销售额线%,线%,行业龙头彰显跨周期韧性。传统品类油烟机、灶具全年收入分别同比增加18.7%、27.3%,跑赢行业整体销额增长;新兴品类一体机、洗碗机、热水器全年营收分别同比增长71.3%、101.3%、172.6%,形成第二增长曲线亿元,同比增长12.97%;扣非净利润2.79亿元,同比增长22.4%。空气炸锅第一股比依股份发布上市以来首份年报:营业收入16.34亿元,同比增长40.43%,净利润1.20亿元,同比增长13.15%;扣非净利润1.11亿元,同比增长9.22%。显然在空气炸锅产品上,2021年是一个不错的丰收年。

  浙江美大发布公告称,2022年第一季度营收约4.13亿元,同比增长12.15%;归母净利润约1.22亿元,同比增长20.92%。根据浙江美大此前发布的年报显示,2021年公司实现营业总收入21.64亿元,同比增长22.19%,实现净利润6.65亿元,同比增长22.28%。

  亿田智能发布2021年年度报告显示,2021年营业收入约12.3亿元,同比增加71.66%;归母净利润约2.1亿元,同比增加45.76%。亿田智能称,业绩背后是公司以研发投入支撑产品创新,2021年度研发投入同比增长75.51%;研发投入占营业收入比例为4.49%。同时,浙江美大和亿田智能的增长也为集成灶市场注入了信心,但集成灶市场的增长到底能持续多久,还是一个问号。

  石头科技发布2021年年度报告:营业收入58.37亿元,同比增长28.84%;归母净利润14.02亿元,近五年复合增长率达到84%。境内外收入分别为24.73亿元、33.64亿元,占比42.37%、57.63%,其中境外收入增速超80%。同期披露的2022年一季报显示营收13.60亿元,归母净利润3.43亿元,较去年同期均有所增长。截至2021年末,石头扫地机器人累计销量突破千万大关。

  富佳股份发布2021年年报,公司实现营业收入26.01亿元,同比增长24.14%,实现归属于上市公司的净利润2.32亿元,同比增长34.53%。2022年一季度营业收入5.49亿元,同比增幅6.11%,净利润0.58亿元,同比增幅0.55%。富佳股份已从纯境外业务模式逐渐向内外销并举模式转型,并致力于成为“高品质清洁小家电行业领跑者”。

  山东市场监管部门公布了一系列产品的2021年监督抽查结果:冷柜产品4批次不合格;16批次电吹风产品,不合格4批次;9批次智能坐便器产品抽查不合格;9批次电风扇不合格,其中不乏华生等知名品牌。此外,周村双旭电器厂按照《消费品召回管理暂行规定》的要求,向山东省市场监督管理局报告30台电热锅召回计划,可能存在过热起火的安全隐患。

  家电市场质量问题屡屡被曝光,似乎已经是产业常态。不过在近期的相关抽查中,已经开始呈现向好迹象:江西市场监管部门抽查电风扇产品10批次,全部合格;广州市场监管部门抽查2批次电热水器产品,全部符合标准要求。这也释放出,伴随家电产业的转型升级和监管严格,企业也越来越意识到,只有守好质量底线,才能不被激烈的市场竞争淘汰。